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走,“買”個午休去 “午休經濟”在臨沂悄然興起

  發布時間:2019-11-20 06:34:00 下載在臨沂客戶端 論壇

  購物、美容、健身、“充電”……現如今,越來越多的上班族不甘于簡單地“中午趴一會”,他們或者為午休買裝備,或者穿梭于寫字樓、健身房和商場之間,在放松的同時,也為商家們帶來了源源不斷的利潤。

  日前,記者在臨沂市區走訪發現,隨著人們生活水平提高,需求多元化日益展現,“午休經濟”也在悄然興起。

  午間時段搞活動

  商家掘金兩小時

  “牛肉炒飯、原味豆漿,原價39元,工作日午餐僅需30元。”在人民廣場附近,一家餐館打出“高檔工作餐”的宣傳,每天為附近上班的人們提供各種價位的工作餐,價格也比平日稍低。

  “我是3年前開始做餐飲的,一日三餐中主要做午餐,消費群體主要針對上班族。”餐館老板范先生表示。為了吸引更多食客,自己在餐館經營上也下了不少功夫。“我們主要做工作餐,這就要求上餐快,簡潔方便,針對上班族飯菜還得精致。”范先生說。

  一般來說,上班族的午休時間大約在2小時左右,在午休消費項目的選擇上,價格和便利性成為了他們的主要考慮因素。“單位的食堂天天吃會膩,餐廳的午間餐一般都有折扣,適合我們這種上班族偶爾改善一下伙食。”雖然公司有食堂,但林玲經常和同事步行10分鐘,到單位附近的商場吃午飯。不只是快餐店,一些普通的餐廳也會推出工作日優惠套餐,或者適合1~2人食用的小份菜品。

  抓住這個時段的經營機遇,位于蘭山區沂州路附近的一家瑜伽館專門開設了午間課程。“現在不少上班族會選擇中午休息的時間來練習會兒,為了吸引更多顧客,我們推出午間課程八五折活動。”瑜伽館負責人王女士告訴記者。

  同樣,解放路一家美容管理中心,針對越來越多的客戶選擇利用中午休息時間給皮膚做管理。記者咨詢了解到,中心特地開設了一款名為“午間煥顏”的產品,主要為午休時間來做護膚的上班族顧客服務。

  就這樣,不少商家逐漸發覺,“午休經濟”在朝九晚五的繁忙工作中撕開了一條縫,正釋放出新的消費潛能。許多商家也專門針對午休時間推出促銷舉措,為消費者提供個性服務。

  消費方式:健身、購物、“充電”,各不同

  上班族的“午休消費”具體都有什么?記者調查發現,除了吃飯睡覺,主要是一些以放松身心為目的的消費方式。從午飯到午睡再到休閑,每個人的偏好不盡相同,消費選擇也會有差異,主要集中在午間健身、美容、購物、電影和自我“充電”等,涉及餐飲、休閑、文化等多個行業。而午間倆小時,一些商家也迎來了一天的生意小高峰。

  “其實,午休時間有不少以放松身心為目的的消費方式和渠道,比如利用中午2個小時美容、健身、逛商場、看電影等,時間剛剛好,不耽誤工作也不占用陪伴家人的時間。”市民顧女士說。據顧女士介紹,自己是市區一家外貿公司的員工,中午的時候會約著幾個談得來的同事一起放松,有時是聚餐有時是看電影,更多的時候是練習瑜伽。

  而在河東區某單位上班的姜先生則更喜歡利用午休時間去健身。“我現在單身,沒有家庭上的瑣事,時間都是我自己的,每天中午一個小時的有氧運動,鍛煉了身體,還能讓我下午的工作狀態更好。”姜先生坦言。

  相關數據顯示,工作日的上午11時到下午1時是電商平臺瀏覽高峰時段。在微博、微信朋友圈等社交媒體上,許多商家也會選擇在中午時段投放新品發布廣告或舉行促銷活動。這正是看準了“午休經濟”的規律。

  除此之外,“充電”學習也是不少上班族午休時間的一項重要活動。“午休時間可以參加公司附近的培訓班,或者去附近環境好的書店看書,用學習度過午休時間簡直太有意義了。”采訪中,有市民表示。

  消費人群:年輕女性白領是主力,更悅己

  中午12點半,記者來到蘭山區一家健身房,雖然沒有晚飯后的熱鬧,但不少市民在忙碌著。在慢跑區域,在附近一座寫字樓上班的陳女士在教練的指導下正做運動。

  “生完孩子后,我的肚子簡直不忍直視,來這里主要是想把游泳圈減掉。”陳女士滿頭大汗地說,“晚上回家得照顧孩子,只有中午這1個小時是屬于我的。堅持了兩個月,我已經瘦了8斤。”至于花費,陳女士也認為中午的消費“燒錢”也是很厲害的。除了健身房,自己還報了瑜伽課,一個月下來得2000多塊錢。

  健身中心工作人員介紹:“現在的年輕人都很注意自己的體型和身體健康,選擇中午健身不僅節約時間,還有助于調整下午的工作狀態。”

  隨后,記者又走訪了多家美容院和瑜伽房,幾乎每家都有不少年輕人來消費。一位美容院的工作人員告訴記者,中午是美容院的服務高峰時段,很多在附近工作的顧客都喜歡在這個時間來消費,顧客甚至需要提前預約才可做美容,要不然很可能排不上號。

  至于消費人群,無論是健身房、瑜伽館還是美容院、商場、按摩院、游泳館,年輕女性白領是主力。“我覺得這跟上班的年輕女性,時間充足,收入也還客觀有重要的關系。”有商家分析。

  折射生活需求多元化

  午休經濟“錢”景廣闊

  小憩、美容、健身、看書……無論何種午休方式,都是想通過更好的放松,把身心狀態調整到最佳,這也在一定程度上折射出,隨著收入水平不斷提升,人們對于美好生活的需求日益多元。臨沂大學社會學教授朱建成認為,隨著市場消費逐漸細分,將催生出更多消費新業態新模式。

  實際上,在海外,工作時間打盹兒已成價值不菲的產業。麥肯錫曾在一份報告中指出,美國睡眠行業2017年估值為300億美元至400億美元,并且持續增長。

  朱建成認為,從夜間經濟發展到“午休經濟”漸火,從多元維度尋求經濟增長的新可能,打破傳統的思維定式與框架,正是商業創新所帶來的巨大賦能,它有益于經濟增長,也有益于人們的日常生活。

  “‘午休經濟’正釋放出新的消費潛能,但相對于已經成熟的‘假日經濟’等集中消費熱潮,依然處于起步階段。”業內人士指出,積極開拓“午休消費”市場的商家多為規模較小的商鋪,大的商場參與進來的并不多。

  因此,順應消費者由商品消費向服務消費升級的趨勢,盤活資源,業內人士認為,“午休經濟”未來發展可期。一些健身場所、文化消費場所都可以利用午間來培養新的消費需求和習慣。比如,針對消費者的需求,商家可推出限時促銷、優惠服務;健身房在午休時段安排瑜伽、有氧舞蹈等健身課程;影院推出午間電影場;以及商場推出一些短時計次式服務、平價但好玩的商品等。

  臨報融媒記者徐文敏

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來源:沂蒙晚報  原創  編輯:田萬媛

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